 |
 OntmoetNL presenteert met het bekende publieksmerk “Lekker weg in eigen land” de nieuwe campagne om het toerisme in eigen land te promoten. Het biedt bedrijven en organisaties uit het toeristisch en recreatieve werkveld een effectief, multi-mediaal en jaarrond promotieplatform. De belangstelling voor een kortere of langere vakantie in eigen land groeit en de OntmoetNL-campagne wil Nederlanders stimuleren om het eigen land nog meer en beter te ontdekken.
 Verrassend, uitgebreid en ter plekke
OntmoetNL reikt ideeën aan en zorgt ervoor dat geïnteresseerden de juiste informatie vinden. Om de potentiële vakantieganger te attenderen op de veelzijdigheid van Nederland zullen uitingen van de OntmoetNL-campagne bestaan uit verrassende informatie: bijzondere overnachtingsmogelijkheden, opmerkelijke activiteiten, unieke evenementen of ongewone routes. Gaat de consument op zoek naar meer informatie voor een uitstapje, vakantie of kort verblijf, dan helpen we hem graag verder met een uitgebreide database. Wil de consument direct boeken dan kan hij of zij gebruik maken van de ingebouwde boekingsmogelijkheden. Tenslotte biedt OntmoetNL ook ondersteuning ter plekke: een app voor smartphones en Ipads geeft op de vakantiebestemming de laatste tips en informatie.
 Multi-mediaal
Dat is voor velen een modewoord, maar voor OntmoetNL is het meer dan dat. Uit verschillende onderzoeken blijkt immers dat de vakantieganger bij zijn vakantiebeslissing (nog) niet geheel op internet vaart, maar ook graag tastbare informatie in handen heeft. De verhouding is volgens de laatste cijfers 50/50. We kiezen daarom bewust voor een brede mediamix: beurzen, online, print en radio. Door de inzet van deze middelen bereiken we de Nederlandse vakantieganger op de meest effectieve wijze.
Jaarrond
OntmoetNL is een initiatief van Zilt Events in samenwerking met NBTC, VNU Exhibitions en 100% NL (radio en magazine). Exposure is door deze samenwerking het gehele jaar gegarandeerd. VNU Exhibitions is de organisator van de grootste vakantiebeurs in Europa; de jaarlijkse Vakantiebeurs in Utrecht. 100%NL is het snelst groeiende magazine van Nederland en stevent af op een oplage van 170.000 exemplaren. Tien keer per jaar zal hierin een reisbijlage over Nederland verschijnen. Tijdens beurzen worden specials uitgebracht. Rondom het verschijnen van de bijlagen en specials worden op Radio 100% NL infomercials uitgezonden met tips voor een vakantie of uitstapje in eigen land. Radio 100% NL heeft een bereik van 1,8 miljoen luisteraars per week. De leukste dagjes uit en weekendjes weg zijn terug te vinden op de internetsite www.ontmoetnl.nl, de actiewebsite van Lekker weg in eigen land”. Tickets en betalingen zullen online mogelijk zijn, soms zelfs met gebruik van de smartphone. Dit wordt mogelijk gemaakt door Mcom, dé toonaangevende dienstverlener op dit gebied in Nederland, o.a. bekend van de OV-chipcard.
 Innovatief loyaliteitsprogramma
OntmoetNL lanceert een slim spaarprogramma waarbij klompjes gespaard kunnen worden. Elk (digitaal) klompje vertegenwoordigt een toeristische kortingswaarde en zorgt daarmee voor een toename van de totale toeristische bestedingen, het is dus een ‘ProductPlus strategie. De nieuwe eerlijke manier om krachtige promotie te maken zonder in zee te hoeven gaan met de ‘Groupons’ van deze wereld.
 Strategische partners
OntmoetNL is de nieuwe paraplu voor de bovengenoemde activiteiten. Onder deze paraplu is plaats voor meerdere partners. Enkele andere mediapartners hebben zich reeds bij ons gemeld. Ook het beurzenpakket is uitgebreid: behalve de Vakantiebeurs kan deelgenomen worden aan de 50plus-beurs, de Libelle Zomerweken, de Kampeer en Caravan Jaarbeurs en vakbeurs Het leukste dagje uit.
|
 |
Print
• 10 reisspecials in het 100%NL Magazine (oplage per maand 175.000)
• Vakantiebeursspecial met doordruk in het 100%NL Magazine (oplage 250.000)
• 2 reisspecials 50+ markt n.t.b. media inzet.
Radio
• 400 infomercials op Radio 100%NL
Online
• Online platform www.ontmoetnl.nl
• Applicatie voor tablets en smartphones
• Actieve social media inzet
• Loyaliteit-programma (B2C)
Beurzen
• Vakantiebeurs (Nederland hal) 122.000 bezoekers
• Fiets en Wandelbeurs (deelname) 22.100 bezoeker
• Kampeer en Caravan Jaarbeurs (deelname) 42.000 bezoekers
• 50Plus beurs 92.000 bezoekers
• Incentive/beurs groepenmarkt ‘Lekker weg met groepen’
• Het leukste dagje uit. Vakbeurs en groepsvakanties
FreePublicity
• Inzet BN’er ter promotie van OntmoetNL en het publieksmerk ‘Lekker weg in eigen land’
